Plantear una promoción a consumidor movilizadora sin perder la esencia de la marca Barilla.
Activación
La imagen de la marca Barilla se fundamenta en el placer de disfrutar de las mejores pastas y saltas italianas. ¿Cómo mantener ese enfoque es una promoción aparentemente desvinculada de la gastronomía de Italia? La solución fue ‘Viaja con el paladar’, una activación de marca en la que, por la compra de productos Barilla, los consumidores podían ganar un Fiat 500, un premio atractivo y con un carácter indudablemente italiano. El proyecto incluyó el concepto, el diseño de la campaña, la implementación en retail, el desarrollo de la web promocional y la gestión de los premios. El resultado: bravissimo!
